巨量引擎近期發(fā)布的《破局2025：新機(jī)遇驅(qū)動新增長——年度cmo風(fēng)向標(biāo)調(diào)研報告》指出，AIGC成為提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的強(qiáng)助力!(獲取完整報告請后臺留言)?；仨^去一年，在生成式大模型的催化下，AI 在多元化場景的應(yīng)用正加速落地。以家居行業(yè)為例，不僅智能家居產(chǎn)品出現(xiàn)了快速迭代，AI還滲透到家居產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，推動產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。

其中，過去一直高度依賴于“人效”的家裝設(shè)計領(lǐng)域，也開始通過AI來提升出圖效率、尋找設(shè)計靈感等，多個家裝設(shè)計行業(yè)的生成式AI平臺

也迎來了資本市場的“春風(fēng)”，生成式裝修時代真的要來了?

01生成式AI讓家裝設(shè)計迎來“春天”

過去兩年，人工智能在家居行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。在AI的推動之下，智能家居正在不斷優(yōu)化服務(wù)體驗;借助AI驅(qū)動的智能制造系統(tǒng)，家居生產(chǎn)流程將進(jìn)一步實現(xiàn)自動化和智能化，降低人力成本和提高生產(chǎn)效率……

不過，AI給家居行業(yè)帶來的最大“變革”，則是在家裝設(shè)計與產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域。在傳統(tǒng)的家裝設(shè)計流程中，相信大家對于設(shè)計和落地環(huán)節(jié)都有不少吐槽：

用戶往往需要花費大量時間和精力與設(shè)計師溝通，而設(shè)計師又未必能完全理解用戶需求，再加上反復(fù)構(gòu)思、繪圖、呈現(xiàn)的過程，讓家裝設(shè)計對用戶和設(shè)計師來說，都是一件“吃力不討好”的事情。

但隨著生成式AI的持續(xù)發(fā)展，家裝設(shè)計也開始向智能化、個性化、數(shù)據(jù)化的方向發(fā)展，除了傳統(tǒng)家居企業(yè)之外，還有多家新銳科技公司均開始深化AI技術(shù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級賦能帶來新的可能性。

近年，生成式AI領(lǐng)域的投資熱度也持續(xù)不減。家居新范式梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年三季度，生成式AI初創(chuàng)企業(yè)的投資總額達(dá)39億美元。

2024年5月，聚焦AIGC技術(shù)在室內(nèi)空間應(yīng)用的科技公司“生境科技”宣布獲得數(shù)千萬元天使輪融資，成為“生成式家裝”的獨角獸。8月，3D設(shè)計軟件制造商群核科技(酷家樂)被傳將于年內(nèi)赴港上市。11月，AI建筑施工圖設(shè)計平臺TransBIM獲得上海建元投資基金的A輪融資。

近年，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的景氣度較低，資本投資在各個領(lǐng)域中都不算活躍，而家居領(lǐng)域的IPO更是多次被按下“暫停鍵”，但生成式裝修設(shè)計卻能從中“殺出重圍”，其能給整個家居產(chǎn)業(yè)和消費市場帶來怎樣的想象空間?

首先是讓裝修設(shè)計更“智能化”。正如家居新范式在上文所言，傳統(tǒng)人工設(shè)計需要耗費大量溝通和修改的時間成本，從設(shè)計圖到交付落地的過程中，也存在“所見非所得”的不確定性。

但通過生成式裝修設(shè)計的輔助，就像是擁有了一位高效的設(shè)計助理，能夠迅速捕捉用戶想法并不斷修正，最終一鍵生成個性化的家裝設(shè)計方案，大大提高了設(shè)計效率和準(zhǔn)確性。

其次是讓裝修設(shè)計更“個性化”。隨著人們生活品質(zhì)的逐步提升，消費者對家居設(shè)計的要求也在不斷提高，滿足用戶審美的個性化、差異化需求，正在成為家居行業(yè)的新挑戰(zhàn)。

通過生成式裝修設(shè)計應(yīng)用，用戶將能親身參與到家裝設(shè)計的過程中，在虛擬空間中創(chuàng)造更為直觀且具有個性的設(shè)計方案。

最后是讓裝修設(shè)計更“數(shù)據(jù)化”。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，家居潮流趨勢和消費者喜好都有了更快速的迭代，再加上關(guān)鍵意見消費者在社交平臺往往有著更強(qiáng)大的影響力，設(shè)計師想要及時跟上潮流變化，也需要大數(shù)據(jù)的輔助。

生成式裝修設(shè)計作為一個能夠不斷學(xué)習(xí)的“大腦”，它可以通過分析大量的數(shù)據(jù)和案例，為裝修設(shè)計提供源源不斷的新創(chuàng)意和靈感。

生成式裝修設(shè)計的出現(xiàn)，讓裝修設(shè)計領(lǐng)域可以“解放雙手”，這一技術(shù)也受到了更多家居企業(yè)和投資基金的青睞。

以生境科技為例，其成立于2023年，但僅在一年以后，就獲得了數(shù)千萬的天使輪融資，由香港X科技基金、清水灣基金、重慶智能建造研究院聯(lián)合領(lǐng)投，萬華生態(tài)集團(tuán)、金牌家居戰(zhàn)投德韜資本跟投。

02通過生成式裝修設(shè)計“打通”家居產(chǎn)業(yè)

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，除了科技公司探索AI在家居領(lǐng)域的應(yīng)用之外，不少家居企業(yè)也開始布局AI技術(shù)，AI在家居行業(yè)的應(yīng)用正在進(jìn)一步深入到上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動家居產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

在家居設(shè)計領(lǐng)域，居然智家旗下一站式數(shù)字化設(shè)計工具和全球設(shè)計師內(nèi)容社區(qū)平臺“居然設(shè)計家”與火山引擎合作，提升商家從2D到3D空間設(shè)計能力，實現(xiàn)真正的多工具協(xié)同工作。

在家居營銷領(lǐng)域，《爆火的智能體，在飛速改變家裝行業(yè)!》，百度推出基于文心大模型打造的商家智能體，幫助商家打造能夠進(jìn)行全域經(jīng)營、精準(zhǔn)獲客、7X24小時在線的AI智能“金牌業(yè)務(wù)員”。翻閱《AI營銷“史記”，森羅萬象視覺大模型做“序言”》，深耕家電行業(yè)超過20年的CeMeta森宇宙母公司森博營科集團(tuán)，發(fā)布首個家電、家居行業(yè)營銷大模式。

在上游生產(chǎn)領(lǐng)域，歐派以AI賦能工業(yè)制造，依托于全流程協(xié)同、自動化與智能化的營銷和制造模式，歐派AI工廠能夠每20秒鐘就完成一套定制家具的生產(chǎn)。

而一些平臺，已經(jīng)實現(xiàn)了B端+C端的跨越能力。典型如，家居新范式在《騰訊、暗殼AI共建新實驗室，探索家居設(shè)計新可能》文中重點剖析過的暗殼AI，以及尚品宅配的“AI設(shè)計工廠”，都能通過深度自學(xué)習(xí)，可實現(xiàn)智能設(shè)計、智能營銷、智能生產(chǎn)等多重功能。

不難看出，生成式裝修設(shè)計已經(jīng)不僅是“暢想”，而是已經(jīng)在悄悄改變整個家居行業(yè)。以生境科技為例，主要包括B端應(yīng)用和C端應(yīng)用兩大方向，打造設(shè)計、報價、生產(chǎn)全鏈路的解決方案。

首先，面向B端的“生境AI”可以賦能家居企業(yè)，成為企業(yè)門店的AI營銷神器。消費者只需要上傳戶型圖或照片，生境科技就能通過AI+參數(shù)化技術(shù)，生成三維模型再到效果圖，同時為消費者提供預(yù)估報價。

其次，面向C端的AI家裝商城“閃境AI”，則可以讓每個人都能成為設(shè)計師。通過場景化家裝導(dǎo)購平臺，消費者就能像“買衣服”一樣“即選即買”，可以自行調(diào)整家居風(fēng)格、家居定制以及家具陳列，通過精準(zhǔn)生成的尺寸控制生產(chǎn)。

在這個過程中，AI技術(shù)的突破也進(jìn)一步推動行業(yè)關(guān)系的全新變革。一方面，打破了裝修設(shè)計從2D到3D的技術(shù)難點。

目前，家居市場上并不缺生成式AI應(yīng)用，但AI生成的家裝平面設(shè)計大部分都是“換皮”，內(nèi)容門檻低，質(zhì)量參差，也無法提供報價。因此，以生境科技為代表的家裝3D設(shè)計自動生成，將能進(jìn)一步消除傳統(tǒng)3D工作流中的數(shù)據(jù)孤島問題。

另一方面，打通B端到C端的閉環(huán)。

家居新范式發(fā)現(xiàn)，在 AI 出現(xiàn)之前，設(shè)計軟件里的家具模型大多要靠人工一點點搭建。但由于建模過程涉及一定的成本和專業(yè)技術(shù)，許多中小型家具廠商通常沒有專門做3D模型的設(shè)計師，也就沒有現(xiàn)成的產(chǎn)品模型能導(dǎo)進(jìn)設(shè)計庫。這就是家具供應(yīng)鏈遲遲無法打通的重要原因之一。

不過，隨著家具數(shù)字資產(chǎn)庫技術(shù)的出現(xiàn)，生境科技可以通過大模型技術(shù)，將商品圖信息轉(zhuǎn)為3D模型，這樣一來就能夠?qū)崿F(xiàn)自動設(shè)計和連接生產(chǎn)。

除了生境科技之外，其他科技企業(yè)也在積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。三維家結(jié)合火山引擎底層技術(shù)，發(fā)布了AI全流程營銷獲客工具“慧引流”， 提供從短視頻創(chuàng)意生成到分發(fā)、引流、獲客及分析的AI一站式解決方案;

群核科技的生成式人工智能應(yīng)用“酷家樂AI”也在多個場景落地應(yīng)用，從業(yè)主找裝修靈感到設(shè)計師設(shè)計、簽單，從品牌門店的導(dǎo)購展示到工廠智造環(huán)節(jié)的圖紙、審單環(huán)節(jié)等等，酷家樂AI重新構(gòu)建完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈路，帶動產(chǎn)業(yè)鏈條的提質(zhì)增效。

03生成式裝修真的能“顛覆行業(yè)”?

目前來看，AIGC在家居產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)開始“起效”。以生境科技為例，雖然成立只有短短一年，但目前已經(jīng)完成了商業(yè)閉環(huán)，并和多家家裝行業(yè)龍頭、品牌供應(yīng)鏈達(dá)成了業(yè)務(wù)合作。

家居新范式認(rèn)為，能夠同時獲得家居市場和資本市場的認(rèn)可，不僅需要企業(yè)的“科技實力”，還要有重塑整個家居產(chǎn)品“供給關(guān)系”的潛力。

近年來，家居家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了明顯的洗牌期，尤其是在家裝領(lǐng)域增速放緩后，傳統(tǒng)家裝產(chǎn)業(yè)的溝通效率、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等痛點也越發(fā)突出。

家裝行業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，需要新的變革來刺激產(chǎn)業(yè)升級。不過，家裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型并不是單純的技術(shù)轉(zhuǎn)型，而是以數(shù)字驅(qū)動企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，提升公司在數(shù)字化時代的競爭力。

因此，在大模型時代，AIGC的想象空間將更為廣闊，除了能夠提升企業(yè)的運營效率之外，還能幫助更多中小家居廠商對接上更多定制家居、整家定制企業(yè)，改變傳統(tǒng)家居行業(yè)“廠家-經(jīng)銷商-客戶”的多層級模式，助力家具企業(yè)降低成本負(fù)擔(dān)，實現(xiàn)更高效的運營。

04結(jié)語

誠然，目前生成式AI在家居領(lǐng)域應(yīng)用中，還存在著一些問題，比如版權(quán)問題、換皮問題、設(shè)計質(zhì)量等，也無法在短期內(nèi)完全取代設(shè)計師的職能，在落地環(huán)節(jié)也還有許多問題需要解決。但家居行業(yè)的變革必然是從量變走向質(zhì)變，為家居行業(yè)帶來了“變革”的新希望，有望賦能更多家居企業(yè)，共同開啟全新的產(chǎn)品形態(tài)與居住模式。

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